品牌口号取得好 销量增长才高效

“怕上火，喝王老吉”、“经常用脑，多喝六个核桃”......这些口号耳熟能详。为什么有的口号可以乐成占据消费者心智高地，让主顾口口相传，从而销量蹭蹭蹭上涨，而剩下的口号诸如“智能科技，享受生活”、“优享品味，优享人生”却很难让主顾形成二次推荐和流传，更别提促进销售了。口号对于一家企业的重要性无需多言，许多公司花大价钱聘请广告公司，为自己设计打造口号，期望能够资助企业的产物脱颖而出；口号对消费者的意义在于其所通报的公司的产物理念，这一般是公司和它的产物最为突出的特点。

在残酷的市场竞争中，不停有旧的口号被企业扬弃，同时也会孕育降生出新的口号。口号既是一家公司战略的投影，又是一家公司心态的体现。每一个优秀的口号，应该同时兼顾企业和消费者两方面的诉求，这样才气与时俱进，促进生长。

那么什么样的口号是一个好的口号呢？首先第一步要做的事情就是，一定要明确品牌的定位。这种定位，第一要对消费者有意义，第二，定位要和竞争对手差别，即差异性。一个有效口号很重要的尺度就是说，消费者听了你这个口号之后，是否以为与我有关。

好比农民山泉“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，消费者看到就会以为这是天然水，对身体好。而同样的瓶装水，恒大冰泉“一处水源供全球”，消费者看到不会以为与自身相关，顶多想到恒大冰泉的出品尺度全球统一。

一、好口号的尺度1.口语化首先就是口语化，这没什么好说的，口号一定要简朴易懂，不要让消费者去思考这句话到底什么意思。例如销售人员面向消费者时，是否能十分自然的把口号通报给消费者。

好比“怕上火喝王老吉”。王老吉的销售人员一定会说，吃暖锅容易上火，喝点王老吉可以预防上火之类的。以及消费者举行分享时，是否能在向别人先容时候使用你的广告语。

固然这不包罗价值观的广告口号，好比说苹果的广告语，你可能一个都没能记着，那是因为苹果的广告语的目的并不是让你记着，而是让你感受。感受什么呢？感受苹果“科技与人文”的艺术气息，让你感受作为这个星球最妙手机的王者霸气，所以，苹果的广告语并不需要让你记着，只需要让你感受他的品牌调性。不外大多数品牌并没有苹果强势的品牌势能，也没有碾压竞争对手的产物力，却也学着苹果自以为很有情怀、格调的广告语，这就十分糟糕。2.切合消费者认知切合认知就是指我们提炼的品牌口号要能够切合消费者的心智认知，如果与消费者的认知相违逆，或者认知不强，那就不行。

好比说，“水源27重净化”是切合消费者认知，消费者心智中存在着“27重净化”代表着“好的”意思，认为这个净水器功效更强大，进而形成强势的购置理由，提高消费者购置的决议效率。3.价值感知如上文所说的“水源27重净化”，就是有着高价值的感知，提供的净水器产物能够解决消费者净化水的需求，而且能够说明为什么我们能够比竞争对手更好的解决这个需求，形成与竞品的显著区隔。一个好的口号能扫描消费者的心智中的价值区域，找到切合产物品类的高感知价值点，占据为品牌的特性，然后压倒性投入资源，抢夺高价值感知区域，形制品牌势能。

二、好口号怎么来1. 品牌名称嵌入顾名思义，就是把产物或品牌的名称融入到品牌口号内里。对潜在消费者来说，即是向TA讲明了身份，直接告诉TA们“我是谁”，从而形成对产物的开端影象；对其他的新老消费者来说，品牌名称嵌入品牌口号利于TA们发生品牌遐想，进一步深化对品牌的认知与影象。总之，当品牌名称在口号中获得凸显时，能够带来理想的品牌流传效果。

因此，在不影响整个口号的基调下，可以思量品牌名称嵌入法。但通过这种方式，并不意味着简朴地在某个位置放个名称就了事，必须有它存在的逻辑。详细来说，可以凭据品牌名称自己的名词是否带有延伸意义，口号的创作思路可分为两种：1、纯品牌名称这时候，在品牌文案中泛起的品牌名，仅指代这个品牌，没有延伸出其他的寄义。

插入或置换品牌名，对整个文案所表达的意思不会发生任何影响。例如：人头马一开，好事自然来我们很是耳熟能详的一句品牌口号，来自人头马XO，牢牢抓住中国消费者讲求彩头的看法，同时把品牌名融入到文案中，开了人头马，能讨个好彩头，既有祥瑞的优美祝愿，读起来更是朗朗上口，自然就能让消费者对人头马这个品牌发生好感。2、双关式品牌名称除了代表品牌的名字，其自己另有另外一层意思。当我们把具有双关寄义的品牌名放到口号中，一方面，品牌获得了凸显；另一方面，可以作为关键词引导整个文案的情感基调，提升品牌的精神内在。

例如：智慧人生，品味舍得舍得酒的品牌文案，“舍得”既是酒的名称，它另有“愿意支付，不惜惜”的意思。舍得是一种人生哲学和态度，智慧的人，明白去体会并运用这种生活智慧；固然，智慧的人也明白去品尝舍得酒。2. 利益诉求以产物能够带给消费者怎样的利益、满足消费者何种生理或心理上的需求为切入点，即在品牌口号中指出利益。

需要深入相识并掌握产物的焦点功效点，分析并提炼该功效带给消费者实实在在的利益是什么，然后用文字形貌出来，让消费者发生相关的认知。好比，一款牙膏具有美白、防蛀的功效，它能给消费者带来的利益就是一口皎洁康健的好牙；再好比，一款手机具有无线充电的功效，那它无疑给消费者带来了生活上的利便。

可以说，只有利益才是消费者真正体贴的，当品牌文案的诉求信息点酿成消费者的利益点，让TA们尽可能多的相识并记着我们的产物能为他们带来什么，才气发生品牌遐想，刺激消费者的购置欲望，最终发生购置行为。回到酒类品牌，作为一种比力特殊的饮品，更好喝、更顺口、不上头、不易醉、醒的快、康健等都是它能带给消费者的利益。

选取其中最突出的利益点入。

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